Das Marktforschungsunternehmen gfk hat in einer repräsentativen Studie (11.000 befragte Senioren) die Lebenswelten der „Generation Silber“, Menschen ab 60 Jahre, untersucht. Dabei fühlt sich die große Masse (75 %) jung, im Schnitt fast zehn Jahre jünger als sie tatsächlich sind. 82 Prozent der 60- bis 69-Jährigen verfügen über ein Auto und mehr als die Hälfte nutzt es auch mindestens wöchentlich. Neben Ausflüge unternehmen, die Familie oder Freunde besuchen, zählt das Ehrenamt in Vereinen und Gruppen bei über einem Viertel von ihnen zu den gern gesetzten Aktivitäten.

Zur Generation Silber zählen 20 Millionen Menschen in Deutschland. Die Lebenssituation der einzelnen Senioren ist individuell verschieden. Relevant für das Lebens- und Konsumverhalten sind der GfK-Studie zufolge die soziale Aktivität, Gesundheit und Fitness sowie die Einkommens- und Vermögenssituation. Ausgehend von diesen Kriterien ordnet die GfK Panel Services die befragten Senioren neun verschiedenen Lebenswelten zu, die wiederum maßgeblich für das Konsumverhalten sind.

Dominik Birgelen
Geschäftsführer

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