Die Zeitung Horizont ist in 1000 Telefoninterviews der Frage nachgegangen, ob Werbung bei Senioren auch „ankommt“ und ermittelt harte Fakten: Nur knapp 25 Prozent der über 50-Jährigen fühlt sich von der Werbung inspiriert neue Produkte zu kaufen. Und der Trend geht weiter abwärts, vergleich man Zahlen aus dem Vorjahr. Den ganzen Beitrag lesen »

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Wer kennt das nicht: am Wochenende klingelt das Telefon und ein Mitmensch preist eine Ware oder Dienstleitung an. Man habe möglicherweise sogar einen Gewinn gemacht oder aber wir würden uns doch für ein bestimmtes Thema interessieren, wird unterstellt. Ein Anruf mitten in die Privatsphäre von gut geschulten und unter Erfolgsdruck arbeitenden Verkäufern. Den ganzen Beitrag lesen »

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Werbung ist nie neutral und jedes Kind weiß: hier will mir jemand was verkaufen. Was aber wenn Werbung in Gewinnspielen versteckt ist, manchmal sogar ein Verkaufsgeschäft. Oder wenn sich manch freundlicher Anruf als simpler Telefonverkauf herausstellt?

Verbraucherzentralen warnen und sorgen teilweise für Aufklärung, Selbst Vorträge in Seniorenzentren werden organisiert wie jüngst in Eschweiler. Dabei wies Claudia Schmitz auf neue, deutlich verschärfte Regeln für den Telefonverkauf hin. So sei es ohne Einwilligung gar nicht erlaubt für Werbezwecke anzurufen. Auch müsse die Nummer des Anrufers am Display erscheinen, darf also nicht unterdrückt sein. „Bitte geben sie ihre Kontaktdaten nicht einfach leichtfertig weiter, schon gar nicht die Bankverbindung“, warnt die Expertin. Den ganzen Beitrag lesen »

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Die Zielgruppe der über 50-Jährigen fühlt sich von Werbung für neue Produkte nicht angesprochen. Dies geht aus einer repräsentativen Studie hervor, die das Frankfurter Link-Institut für Markt- und Sozialforschung im Juli diesen Jahres exklusiv für HORIZONT erstellt hat.

66,3 Prozent der Befragten über 50 Jahre geben an, dass Werbung sie nicht zum Ausprobieren neuer Produkte reize. Insgesamt empfinden die sogenannten Best Ager Werbung als laut und hektisch.

Auch mit der visuellen Umsetzung ihrer eigenen Zielgruppe zeigten sich die Senioren nicht zufrieden. 50,2 Prozent wollten der Aussage, dass die Darstellung älterer Menschen in der Werbung der Realität entspreche, nicht zustimmen. Noch deutlicher fällt das Urteil der 14- bis 29-Jährigen zu dieser Frage aus: 62,1 Prozent erkennen die in der Werbung präsentierten Senioren nicht als real an. Den ganzen Beitrag lesen »

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Erstmalig hat der GfK-Nürnberg e.V. in Zusammenarbeit mit der A.GE Agentur für Generationen-Marketing die Frage untersucht, wie groß die gefühlte Wertschätzung der Generation 50plus ist. Den Ergebnissen zufolge besteht seitens der Wirtschaft und Politik großer Handlungsbedarf, um die Menschen jenseits der 50 mit ihren Bedürfnissen und Wünschen besser zu erreichen. Den ganzen Beitrag lesen »

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