Wer lässt sich nicht gerne schmeicheln, vor allem im Alter, wenn Komplimente selten werden. Und so gehen politische Statements gut ins Ohr, die Senioren als Zukunftsmarkt und Wachstumsmotor in Deutschland auszeichnen. Die Alten also als geballte Wirtschaftsmacht. Eine nicht ganz neue Erkenntnis, die aber je nach Marktlage und Phantasie immer gerne wieder ins Bewusstsein gerückt wird, vor allem im Tourismus.

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Immobilien gelten in Deutschland gerade nach der internationalen Finanzkrise als sichere Wertanlage. Vorbei sind die Zeiten, in denen in Spanien, Portugal oder Griechenland sonnige Domizile gesucht wurden. Hoch im Kurs stehen mit einem Plus von zehn Prozent (LBS) vor allem gebrauchte Immobilien.

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Der Versandhandel jubelt. Endlich scheint das Internet auch bei den Senioren angekommen zu sein. Rund 40 Prozent der 50 bis 69-Jährigen ordern Mietwagen, Computer, Medikamente und Nahrungsergänzungsmittel via Internet. Und man hofft auf einen großen Markt bei den „Silver Surfern“ mit glänzenden Geschäften.

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Dinslaken am unteren Niederrhein ist keine besonders aufregende Stadt, mit 72.000 Einwohnern eben ein schönes Städtchen in Deutschland. Etwa 20 Prozent der Bevölkerung ist älter als 65 Jahre und doch machen die Senioren jetzt von sich reden. Sie zeigen Zivilcourage und möchten die drohende Schließung eines Edeka-Marktes verhindern, zu wichtig sei er für eine intakte Infrastruktur in Dinslaken.

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Senioren in Deutschland sind ein eigener Markt geworden. Quer durch Kommunen und Hunderten von Dienstleistungsunternehmen will man den besonderen Bedürfnissen und Herausforderungen des Alters gerecht werden. Dabei sollen sowohl die Besonderen Erfahrungen der älteren Generation einfließen, wie auch Hilfen geboten werden. Ein zentrales Anliegen ist es, die Zusammenarbeit der Generationen zu fördern und den Senioren so lange wie möglich ein selbstbestimmtes Leben zu ermöglichen.

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Die Zeitung Horizont ist in 1000 Telefoninterviews der Frage nachgegangen, ob Werbung bei Senioren auch „ankommt“ und ermittelt harte Fakten: Nur knapp 25 Prozent der über 50-Jährigen fühlt sich von der Werbung inspiriert neue Produkte zu kaufen. Und der Trend geht weiter abwärts, vergleich man Zahlen aus dem Vorjahr. Den ganzen Beitrag lesen »

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Senioren schätzen die Konsumentenfreundlichkeit der meisten angebotenen Waren und Produkte als unzureichend ein. Dies ergab jetzt eine repräsentative Umfrage im Auftrag des Bundesministeriums für Soziales und Konsumentenforschung. Die Rücksichtnahme auf ältere Menschen wird fast durchwegs als unzureichend erachtet. „Ein Umdenken ist dringend erforderlich,“ so Sozialminister Erwin Buchinger. Den ganzen Beitrag lesen »

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