15. August 2008Werbung kommt bei Senioren nicht an

Logo Seniorenland

Die Zielgruppe der ĂŒber 50-JĂ€hrigen fĂŒhlt sich von Werbung fĂŒr neue Produkte nicht angesprochen. Dies geht aus einer reprĂ€sentativen Studie hervor, die das Frankfurter Link-Institut fĂŒr Markt- und Sozialforschung im Juli diesen Jahres exklusiv fĂŒr HORIZONT erstellt hat.

66,3 Prozent der Befragten ĂŒber 50 Jahre geben an, dass Werbung sie nicht zum Ausprobieren neuer Produkte reize. Insgesamt empfinden die sogenannten Best Ager Werbung als laut und hektisch.

Auch mit der visuellen Umsetzung ihrer eigenen Zielgruppe zeigten sich die Senioren nicht zufrieden. 50,2 Prozent wollten der Aussage, dass die Darstellung Àlterer Menschen in der Werbung der RealitÀt entspreche, nicht zustimmen. Noch deutlicher fÀllt das Urteil der 14- bis 29-JÀhrigen zu dieser Frage aus: 62,1 Prozent erkennen die in der Werbung prÀsentierten Senioren nicht als real an.

Unterschiedlicher Ansicht sind die Befragten hinsichtlich der EinschĂ€tzung der Kaufkraft Ă€lterer Konsumenten. WĂ€hrend die ĂŒber 50-JĂ€hrigen und die unter 30-JĂ€hrigen diese Kaufkraft als von der Industrie unterschĂ€tzt bewerten, schließen sich die Mittdreißiger bis –vierziger dieser Meinung nicht an.

Die reprĂ€sentative Umfrage des Link-Institutes basiert auf 1000 Telefoninterviews von Personen ab 14 Jahren in der Zeit vom 1. bis 11. Juli 2008. Die Ergebnisse veröffentlicht die Zeitung fĂŒr Marketing, Werbung und Medien „Horizont“ im Report „Best Ager“ der aktuellen Ausgabe Nr. 33/2008.

Quelle: www.horizont.net

Dominik Birgelen
Dominik Birgelen
GeschĂ€ftsfĂŒhrer

Tags: ,

Einen Kommentar schreiben

Zum Seitenanfang Powered by Word Press Blog Button Seite bookmarken bei: wong Linkarena webnews Yigg BlinkList bloglines Blogmarks del.icio.us facebook Google Ma.Gnolia Technorati © 2007- Seniorenland