Die Zielgruppe der über 50-Jährigen fühlt sich von Werbung für neue Produkte nicht angesprochen. Dies geht aus einer repräsentativen Studie hervor, die das Frankfurter Link-Institut für Markt- und Sozialforschung im Juli diesen Jahres exklusiv für HORIZONT erstellt hat.

66,3 Prozent der Befragten über 50 Jahre geben an, dass Werbung sie nicht zum Ausprobieren neuer Produkte reize. Insgesamt empfinden die sogenannten Best Ager Werbung als laut und hektisch.

Auch mit der visuellen Umsetzung ihrer eigenen Zielgruppe zeigten sich die Senioren nicht zufrieden. 50,2 Prozent wollten der Aussage, dass die Darstellung älterer Menschen in der Werbung der Realität entspreche, nicht zustimmen. Noch deutlicher fällt das Urteil der 14- bis 29-Jährigen zu dieser Frage aus: 62,1 Prozent erkennen die in der Werbung präsentierten Senioren nicht als real an. Den ganzen Beitrag lesen »

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Menschen jenseits des 60. Lebensjahres müssen im Straßenverkehr besonders aufpassen. Geschieht etwas, das ihnen als Verkehrsstraftat angelastet werden kann, ist schnell die Fahrerlaubnis gefährdet. „Ungemach droht immer, wenn die Fahrerlaubnisbehörde von dem Vorfall erfährt“, warnt Strafverteidiger Christian Demuth aus Düsseldorf, „sie kann nämlich völlig unabhängig vom Strafverfahren Zweifel an der Fahreignung geltend machen und anordnen, dass eine medizinisch-psychologische Untersuchung, die gefürchtete MPU, beizubringen ist.“ Gerade für ältere Menschen bedeutet dies oft den endgültigen Abschied von der Fahrerlaubnis, weil die medizinischen Leistungstests für sie besonders schwierig zu bestehen sind. Den ganzen Beitrag lesen »

Tags: Auto, Führerschein, Senioren, Straftat, Straßenverkehr, Verkehrsstraftat, Verkehrsunfall

Die Lebenserwartung der Deutschen steigt bis 2050 um mindestens sechs Jahre, so das Rostocker Zentrum zur Erforschung des Demografischen Wandels, das im Auftrag des Verbandes Forschender Arzneimittelhersteller e.V. (VFA) eine Studie anfertigte. Seit Beginn des 20. Jahrhunderts ist die Lebenserwartung um mehr als 30 Jahre gestiegen. Derzeit liegt sie bei 82 für Frauen und bei 77 Jahren für Männer. Die Prognosen des Statistischen Bundesamts nehmen für das Jahr 2050 eine Lebenserwartung von 88 Jahren für Frauen und 84 Jahren für Männer an. Den ganzen Beitrag lesen »

Tags: Arzneimittel, Arzneimittelforschung, Bundesländer, Deutschland, Herzinfarkt, Krebs, Lebenserwartung, Schlaganfall, Sterblichkeit

Auf den Internetseiten des “Büros gegen Altersdiskriminierung” ist die umfassendste Seite zum Thema Diskriminierung im Alter entstanden. Im Jahr 2007 konnte die Seite über eine Million BesucherInnen verzeichnen, was das Interesse einer breiten Öffentlichkeit am Thema schlussfolgern lässt. Das umfangreiche Archiv beinhaltet zahlreiche Fallbeispiele und aktuelle Kommentare die seit 1999 gesammelt wurden.

Die Initiative will dazu ermutigen, gegen diskriminierende Verhaltensweisen, Vorschriften oder Regelungen vorzugehen und diese publik zu machen. Jeder kann seine Erlebnisse auf der Internetseite schildern und die Erfahrungen anderer kommentieren. Den ganzen Beitrag lesen »

Tags: Altersrollen, Best Ager, Büro für Altersdiskriminierung, Gleichbehandlung, Goldene Falte, positive Altersbilder, Renteneintrittsalter, Senioren, Solidarität

Studenten der Studienrichtung Integrierte Produktentwicklung der Otto-von-Guericke-Universität Magdeburg entwickeln den ersten Sportpark für Senioren für die Landeshauptstadt. Aus verschiedenen Modulen werden rund zehn spezielle Ãœbungsgeräte entwickelt, die den speziellen Bedürfnissen älterer Menschen nach Bewegung gerecht werden. Gefördert durch die ARGE der Stadt Magdeburg wird daraus in den nächsten 18 Monaten der erste öffentliche Fitnessparcours für Senioren in der Landeshauptstadt entstehen. Der SportparkSenior wird am Wochenende auf der Freizeitmesse “FUNactive - Messe für Sport, Freizeit & Wellness erstmals einer breiten Öffentlichkeit präsentiert. Den ganzen Beitrag lesen »

Tags: Senioren, Seniorensportpark, Sport

Erstmalig hat der GfK-Nürnberg e.V. in Zusammenarbeit mit der A.GE Agentur für Generationen-Marketing die Frage untersucht, wie groß die gefühlte Wertschätzung der Generation 50plus ist. Den Ergebnissen zufolge besteht seitens der Wirtschaft und Politik großer Handlungsbedarf, um die Menschen jenseits der 50 mit ihren Bedürfnissen und Wünschen besser zu erreichen. Den ganzen Beitrag lesen »

Tags: Generation 50plus, Marketing, Politik, Senioren, Werbung, Wirtschaft

Machen Sie mit bei der großen Sportumfrage

Deutsche Seniorenliga e.V. und der TV-Sender FOCUS GESUNDHEIT starten Kooperation „FiftyFit“ mit bundesweiter Umfrage

Ob jemand regelmäßig Sport treibt oder nicht, ist keine Frage des Alters. Wer schon in jungen Jahren Spaß an der Bewegung hatte und sportlich aktiv war, wird auch im Alter Freude daran haben. Da es bekanntlich nie zu spät ist, mit Sport anzufangen, starten manche erst in der zweiten Lebenshälfte so richtig durch. Und wieder andere finden niemals den richtigen Zugang dazu.
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Tags: 50plus, Deutsche Seniorenliga, Senioren, Sport